当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 中外广告环境差异之新思维 作者：王金博 时间：2009-3-23 字体：[大] [中] [小]

    中外广告的差异实质上是时间的问题，欧美等发达国家，市场经济高度繁荣，有了经济的支持教育也发展了，素质也提高了。而中国市场经济激荡三十年，许多体制及市场环境并不成熟，中国市场仍是一个庞大而有复杂的初级市场。
    说起中国的广告现状，会有很多人把一些广告当成“恶俗”来批斗，我和许多人一样，认为中国现在的经济状况需要一些“俗”广告，需要叫卖式的广告来帮助企业家在跨国公司的压顶下和小企业的骚扰下来争夺市场。跨国公司携带雄厚的资金与中国企业竞争，中国企业面对强大的对手是为了生存而战，而跨国公司的目的是用品牌影响达到不
战而屈人之兵。
    发达国家高等教育程度比中国先进，知识水平决定能受众否理解广告。中国的农村市场是受教育程度较低，理解广告的能力较弱，城市低层消费者又为生存而忙忙碌碌，没有时间也没多大兴趣去看广告。所以要求中国广告要做的平直简单，要让他们看的懂，用他们的方式来打动他们的心，喜欢上该广告的产品，才能让他们的需求发生在该企业身上。
    在发达国家的成熟市场和健全的体制下，企业利润的增长若不是重大技术改造，只有现阶段的靠企业高超的管理。庞大而又复杂的中国市场处处是机会，满地是黄金，机会的背后隐藏的就是利润，发现了好的机会、好的品类企业就能先做起来，通过新品类催生出一个新品牌，企业在通过一系列的广告招商搭建渠道，来弥补企业在其他方面的不足，产品创意是企业成功的主要力量。但是在中国法律不健全的体制下，机会也是一把双刃剑，如果自己没在自己刚发展起来时没有给对手设立高的壁垒，对手在毫无研发成本的优势给你打，结果可能是自己死的很惨。
    中外文化是有一定差异，但是从人类的本性的角度下看，人们的本性都是一致的，人都是趋利避害、喜新厌旧的动物，都喜欢物美价廉的商品，都有厌恶空虚的意识，所以中外文化造成的理解方式虽然不同，但并不是造成中外广告差异的主要原因。
    发达国家的广告也是从这弱小这条路中做出来的，美国现代广告巨人之一克劳德．霍普金斯在他的著作《我的广告生涯—科学的广告》说：“我用的词汇会很前线平直，我的话语也会很简短。学者们会批评我的风格，阔佬们和爱慕虚荣的人会嘲笑我所要突出的‘卖点’。但是成千上万住在简陋房子里的普通人会阅读它、购买它介绍的产品，他们会觉得广告作者了解他们。而他们，从广告的角度来看，他们构成了95﹪的消费群体。”克劳德．霍普金斯是美国广告界的开拓者，他所开辟的广告新思路正适合中国现阶段的广告现状，他说出的这句话的心情正是现阶段中国广告人所想说。
    中国的广告实践必须走过这条“弯路”，随着中国经济体制的完善，市场逐步走向成熟，人们生活水平的提高，受教育程度和审美水平的提高，中国的广告业会大踏步向前发展。